Contabilità mentale, come la suddivisione del denaro influenza le nostre decisioni

La tesi nei primi capitoli affronta il tema di come nel corso degli anni si è passati dalla teoria dei mercati efficienti e dell'utilità attesa alla nascita della finanza comportamentale. Nel cuore dello scritto invece ci si concentra sulla contabilità mentale, uno specifico della finaza comportamentale. Dopo averne viste le caratteristiche e capito le modalità di funzionamento, si riportano gli studi più recenti e più interessenti sulla contabilità mentale​