Neuroscienze e neotribù - Il marketing nella cultura dell'hype

Uno dei fenomeni sociologicamente più interessanti degli ultimi vent'anni è stato sicuramente l'imporsi dello streetwear a fenomeno di massa, con il conseguente (e inevitabile) adattamento dei brand di lusso al nuovo stile di vita che ha permeato molte delle dinamiche strutture sociali contemporanee. In uno scenario che non si era mai verificato prima, i cosiddetti marketers hanno dovuto costruire nuovi paradigmi di comunicazione e pubblicità per cavalcare l'onda, avvalendosi di ricerche recenti in ambito neuroscientifico e sociologico.