Luxury brand automotive: i fattori heritage

Seguendo la letteratura attraverso l'heritage, attributo chiave del marketing, e i fattori che la compongono, è possibile ottenere un vantaggio competitivo durevole e inimitabile in modo da elevarsi nel mercato rispetto ai competitors attraverso un'opportuna strategia. In tale ricerca viene quindi effettuata un'analisi prendendo in considerazione alcuni luxury brand del settore automotive di origine differenti, i quali, per diverse caratteristiche nel corso della loro storia e del loro passato, posseggono o meno tali fattori heritage specificando i tratti caratteristici derivati dalle relative nazione d'origine. Vengono quindi specificate le differenze di percorso che hanno permesso o meno di possedere tali fattori e quale sia il peso di questi nelle strategie marketing pianificate e poi attuate. In seguito viene costruita una classificazione di tali brands in oggetto in base al numero di fattori heritage posseduti e quale conseguenza comporta averli tutti, quasi tutti o non averne riuscendo quindi a creare uno scenario pratico e reale di quanto sottolineato dalla letteratura e dalla teoria dell'heritage come attributo marketing nei mercati di lusso.