L'evoluzione delle strategie di marketing e di comunicazione dell'Esercito Italiano

Negli ultimi tempi, attraverso la diffusone e il continuo progresso dei mezzi di comunicazione, si è reso necessario per l'Esercito Italiano lo sviluppo delle proprie capacità di comunicazione, attraverso un dettagliato piano di marketing e comunicazione orientato non solo alla promozione dell'immagine di tale Istituzione, ma anche alla diffusione dei valori e dei principi di cui esso si fa portatore. È possibile dunque affermare che il processo di comunicazione dell'Esercito Italiano sia diventato uno strumento operativo cruciale ormai parte integrante dell'Organizzazione stessa. Prima di andare ad analizzare la struttura organizzativa dell'Esercito e le strategie di marketing e comunicazione adottate, nel primo capitolo si procede con la definizione dei concetti fondamentali di ¿azienda¿ e ¿impresa¿ e, in seguito a un excursus sulle teorie classiche dell'organizzazione aziendale, vengono definite le caratteristiche principali della struttura organizzativa dell'impresa.