L'influenza del Brand Heritage sulle scelte di consumo: i casi Ferrari e Ferragamo

La seguente tesi si propone di indagare l'influenza del Brand Heritage e dei suoi elementi fondanti sul valore percepito dai consumatori, con particolare riferimento ad un campione di marche del settore luxury. A seguito di uno studio delle caratteristiche di Salvatore Ferragamo e Ferrari, verrà condotta un'analisi dei dati, raccolti attraverso la somministrazione al pubblico di un questionario, in merito alle scelte di consumo da parte degli acquirenti e su come esse possano essere influenzate dal patrimonio aziendale. In relazione ai brand citati, si andranno a valutare: quali sono i fattori del Brand Heritage che maggiormente incidono sulle percezioni dei consumatori e se vi sono delle relazioni positive tra loro, quali sono gli aspetti (razionali o emotivi) che incidono maggiormente sulle decisioni del processo d'acquisto.