Dal profitto alla sostenibilità: L'integrazione del brand activism nella creazione di valore aziendale

This thesis explores the evolving role of businesses in contemporary society, focusing on the concept of brand activism as a strategy to integrate social responsibility and economic success. Starting from an analysis of the current socio-economic context and changing consumer expectations, the study examines how companies are redefining their identity and mission to address complex global challenges. The research delves into theoretical models and practical strategies for implementing effective and authentic brand activism, highlighting the importance of aligning corporate values, organizational culture, and concrete actions. Furthermore, it analyzes the intersection between technological innovation and corporate activism, exploring the potential of digital platforms in catalyzing positive social change. The thesis concludes that a strategic approach to brand activism can lead to a sustainable competitive advantage, positioning companies as agents of change in an increasingly purpose-driven economy.

Questa tesi esplora l'evoluzione del ruolo delle imprese nella società contemporanea, focalizzandosi sul concetto di brand activism come strategia per integrare responsabilità sociale e successo economico. Partendo dall'analisi del contesto socio-economico attuale e delle mutevoli aspettative dei consumatori, lo studio esamina come le aziende stiano ridefinendo la propria identità e missione per affrontare sfide globali complesse. La ricerca approfondisce i modelli teorici e le strategie pratiche per implementare un brand activism efficace e autentico, evidenziando l'importanza di allineare valori aziendali, cultura organizzativa e azioni concrete. Inoltre, analizza l'intersezione tra innovazione tecnologica e attivismo aziendale, esplorando il potenziale delle piattaforme digitali nel catalizzare cambiamenti sociali positivi. La tesi conclude che un approccio strategico al brand activism può portare a un vantaggio competitivo sostenibile, posizionando le imprese come agenti di cambiamento in un'economia sempre più orientata al purpose.