Analisi del processo di internazionalizzazione di un brand made in Italy applicata al caso Diesel

Il seguente elaborato tratterà della scalata di Diesel nel settore delle fragranze, grazie alla partnership con l'Oréal, brand leader in tale settore. Le informazioni esposte nella mia tesi fanno riferimento principalmente al ¿case study¿ presente sul libro ¿Marketing strategico e branding ¿ case studies¿ della professoressa Anna Claudia Pellicelli, al quale si aggiungono elaborazioni personali. Il primo capitolo presenterà il brand e racconterà la storia dell'azienda, successivamente verrà descritta la partnership con l'Oréal e il modo in cui Diesel è riuscito a penetrare nel settore delle fragranze grazie al know-how e l'esperienza di l'Oréal. Verranno poi analizzati il settore delle fragranze, la concorrenza e i consumatori tipo per poi passare ad un'analisi interna dell'azienda al fine di presentare alcune possibili strategie da applicare al fine di rendere il brand internazionale anche nel settore delle fragranze.