Il calciatore come testimonial: usi e costumi nella comunicazione pubblicitaria

La tesi consiste in un'analisi approfondita della figura del testimonial sia in maniera generale sia quando tale figura entra in contatto con il mondo del calcio. L'elaborato sottolinea le differenze che intercorrono tra i vari mediatori del discorso di marca attualmente presenti sul mercato e la figura del testimonial, come questa figura si adatti ai vari settori in cui opera con un particolare focus su quello calcistico ed infine come i cambiamenti dell'industria pubblicitaria nel tempo abbiano influenzato questa figura stessa.