Sfruttamento del marchio calcistico mediante NFT

My thesis focuses on the analysis of football brands and their exploitation. In my work, I develop some topics regarding the norms ruling the world of hallmarks, aiming to explain the way the legal protection is carried out. Afterwards I analyze the NFTs: digital tokens, of which I aim to explain their nature, utility and possible applications in football contests. The core of my work focuses then on the judgement announced by the Court of Rome, with regard to the right of exclusivity on the brand used by Juventus F.C.: the dispute derives from the exploitation of the brands whose Juventus club is owner throughout NFTs. In the thesis conclusion, I expose some personal remarks regarding the role of digitalization and of new digital media within the subject of discipline production and the principles of norm application.

L’elaborato è focalizzato sull’analisi del marchio calcistico ed il suo sfruttamento. All’interno della tesi sono esposte tematiche sul contesto normativo che regola il mondo dei segni distintivi con l’obiettivo di spiegare le modalità in cui si manifesta la tutela. Dopodiché, l’analisi si sofferma sugli NFT: token digitali di cui si vuole illustrare la natura, l’utilità ed i possibili utilizzi nel mondo calcistico. Il cuore del lavoro è centrato sulla sentenza emessa dal Tribunale di Roma in merito al diritto di esclusiva sul marchio in capo a Juventus F.C.: la contesa nasce a seguito dello sfruttamento dei marchi di cui il club bianconero è proprietario per mezzo di NFT. La conclusione contiene delle personali osservazioni riguardo al ruolo della digitalizzazione e dei nuovi strumenti digitali nell’ambito della produzione delle discipline e dei principi di applicazione delle normative.