Promozione musicale online: il ruolo dei social networks

L’obiettivo di questo elaborato è quello di osservare e analizzare i legami che si sono creati tra i social networks e il mercato musicale, per capire in che misura la presenza di queste piattaforme influisca effettivamente sul consumo e sugli atteggiamenti dei consumatori e sottolinearne l’importanza per gli artisti a fini promozionali e di marketing. Questa tesi ripercorre il passaggio dai media tradizionali a quelli digitali ponendo attenzione ai cambiamenti che la digitalizzazione ha portato in tutti gli ambiti dell'industria musicale: il mercato musicale, le strategie di marketing e la promozione degli artisti. Il centro del discorso sarà posto sui social networks, in particolare Facebook, Twitter, Instagram e TikTok e sulle loro caratteristiche e funzionalità legate alla promozione di cantanti, emergenti e non, e dei loro prodotti musicali.