Dal marketing territoriale all’analisi del Made in: un confronto tra Francia e Italia

La thèse présente une double analyse de deux thèmes particulièrement intéressants, celui du marketing territorial (en partant du concept de territoire et de sa conséquente transformation en destination touristique, en analysant les différentes étapes qui caractérisent ses principales phases, en mettant en évidence son évolution et les différentes dénominations qui lui ont été données au cours du temps, en analysant l'approche des différentes réalités territoriales et l'engagement des acteurs locaux à l'égard de ce dernier) et du Made in (en particulier, en étudiant l'engagement de deux pays tels que la France et l'Italie envers ce thème et en discutant de la campagne promotionnelle fondamentale qu'ils ont programmée afin de promouvoir les produits de qualité raffinés au niveau local et international). En partant des définitions fournies par les auteurs Camille Chamard et Benoit Meyronin dans leurs ouvrages (Le Marketing territorial : comment développer l’attractivité des territoires?/Marketing territorial : enjeux et pratiques) le discours suivant sera développé; définitions, explications, exemples constitueront le premier chapitre, majoritairement technique et focalisé sur le sujet du marketing territorial. Le deuxième chapitre sera consacré à l'analyse du "Made in" : une première partie se concentrera sur ce thème en relation avec le "Bel Paese" (comment il est né, comment il a évolué, quelles marques ont adopté cette "certification") ; une deuxième partie concernera l’Hexagone, en particulier la Ville Lumière, en mettant en évidence des épisodes de compétitivité interne tels que la création promue par les artisans locaux de la marque "Made in Paris" ; enfin, une dernière partie analysera l'engagement gouvernemental des deux territoires dans la réalisation de campagnes promotionnelles visant à mettre en évidence l'excellence artisanale de leurs produits manufacturés. Le troisième chapitre sera réservé à l'analyse d'un cas ; il mettra notamment en relation l'art verrier contemporain de Biot et l'art verrier séculaire de Murano. Un paragraphe sera entièrement consacré à l'analyse des sites des deux lieux, mettant en valeur les initiatives promues afin non seulement de faire connaître les secrets d'un art aussi prestigieux, mais aussi de mettre en valeur les produits très prisés fabriqués dans les deux territoires. Enfin, un court paragraphe présentera un thème d'intérêt particulier, tel que la "visite d'entreprise".

La tesi presenta una duplice analisi di due temi particolarmente interessanti, quello del marketing territoriale (partendo dal concetto di territorio e dalla sua conseguente trasformazione in destinazione turistica, analizzando le diverse tappe che caratterizzano le sue principali fasi, evidenziandone l'evoluzione e le diverse denominazioni che gli sono state date nel corso del tempo, analizzando l'approccio delle diverse realtà territoriali e l'impegno degli attori locali nei confronti di quest'ultimo) e del Made in (in particolare, studiando l'impegno di due paesi come la Francia e l'Italia verso questo tema e discutendo della fondamentale campagna promozionale che hanno programmato per promuovere prodotti di qualità raffinati a livello locale e internazionale). Partendo dalle definizioni fornite dagli autori Camille Chamard e Benoit Meyronin nelle loro opere (Le Marketing territorial: come sviluppare l'attrattività dei territori?/Marketing territoriale: sfide e pratiche), sarà sviluppato il seguente discorso; Definizioni, spiegazioni, esempi costituiranno il primo capitolo, prevalentemente tecnico e incentrato sul tema del marketing territoriale. Il secondo capitolo sarà dedicato all'analisi del "Made in": una prima parte si concentrerà su questo tema in relazione al "Bel Paese" (come è nato, come si è evoluto, quali marchi hanno adottato questa "certificazione"); una seconda parte riguarderà l'Esagono, in particolare la Ville Lumière, evidenziando episodi di competitività interna come la creazione promossa dagli artigiani locali del marchio "Made in Paris" ; infine, un'ultima parte analizzerà l'impegno governativo dei due territori nella realizzazione di campagne promozionali volte a mettere in evidenza l'eccellenza artigianale dei loro manufatti. Il terzo capitolo sarà riservato all'analisi di un caso