Il digital content creator, una nuova figura nel panorama della comunicazione: analisi e prospettive future.

The evolution of social media marketing has radically transformed digital communications, also influencing the way brands interact with their audiences. In this context digital content creators emerge, professionals who, through creativity and authentic storytelling, create narratives capable of engaging consumers and generating value for brands. This thesis explores the role and distinctive characteristics of the digital content creator, analysing the differences with the figure of the influencer and their impact on the creator economy, an ecosystem that generates significant economic opportunities but also new challenges. The phenomenon of content creator burnout, linked to the constant pressures of this profession, will be explored in depth, and future prospects for growth, regulation and training in the sector will be discussed. To support the theoretical analysis of the thesis, an interview was conducted with a content creator and copywriter from Turin. This confrontation allowed us to understand how the profession is realised in reality, highlighting daily challenges, engagement techniques and creativity management. The interview provides a first-hand account of how content creators deal with the increasing complexity of digital marketing and the creator economy.

L’evoluzione del social media marketing ha trasformato radicalmente le comunicazioni digitali, influenzando anche il modo in cui i brand interagiscono con il pubblico. In questo contesto emergono i digital content creator, professionisti che, attraverso creatività e storytelling autentico, creano narrazioni capaci di coinvolgere i consumatori e generare valore per i brand. Questa tesi esplora il ruolo e le caratteristiche distintive del digital content creator, analizzandone le differenze con la figura dell’influencer e il loro impatto sulla creator economy, un ecosistema che genera opportunità economiche significative ma anche nuove sfide. Verrà approfondito il fenomeno del burnout dei creatori di contenuti, legato alle pressioni costanti di questa professione, e si discuteranno le future prospettive di crescita, regolamentazione e formazione del settore. Per supportare l’analisi teorica della tesi, è stata realizzata un’intervista con una content creator e copywriter di Torino. Questo confronto ha permesso di comprendere come la professione si concretizzi nella realtà, mettendo in luce le sfide quotidiane, le tecniche di engagement e la gestione della creatività. L’intervista fornisce una testimonianza diretta del modo in cui i content creator affrontano la crescente complessità del marketing digitale e della creator economy.