Comunicare il libro tra Italia e Francia. Un’esperienza alla Libreria franco-italiana di Parigi

Le but de ce travail est de porter l’attention sur l’utilité des nouveaux médias en tant qu’atouts pour la communication éditoriale. La période de crise sanitaire a entraîné une accélération du passage au numérique. Les professionnels de la culture ont su recourir aux réseaux sociaux pour garder le contact avec le public et continuer d’entretenir le débat autour des livres. À ce jour, on peut réfléchir à la manière dont ces bonnes pratiques d’emploi des plateformes en ligne peuvent continuer à demeurer bénéfiques dans le domaine de la communication du livre. Dans les deux premiers chapitres, j’ai examiné la spécificité du marketing culturel. Je me suis focalisée sur les outils stratégiques à disposition des maisons d’édition pour planifier le marketing du livre. Dans le troisième chapitre, j’ai mis l’accent sur l’usage stratégique des réseaux sociaux, notamment Instagram, pour la promotion de la lecture. J’ai indiqué des exemples d’utilisation réussie des plateformes en ligne par les maisons d’édition, les librairies et les autres opérateurs du secteur de la culture. Je me suis penchée sur l’étude de cas du livre Questa è l’America de Francesco Costa. Dans le quatrième et dernier chapitre, le discours porte sur le marché du livre français et mon expérience de stage à La Libreria franco-italienne de Paris. J’expose comment j’ai utilisé Instagram dans notre plan de communication libraire, en améliorant les contenus pour accroître le public de lecteurs. Dans un monde de plus en plus interconnecté, où le débat public se tient largement en ligne, les institutions culturelles sont chargées de se faire une place sur les réseaux sociaux, et encourager la culture. La campagne de communication mise en place par les maisons d’édition et les librairies a déjà montré l’existence d’un public, réel et potentiel, intéressé par le débat culturel et la lecture. Le « numérique » doit coopérer avec le « réel » pour transmettre la culture et participer au développement sain de la société.

Scopo di questa tesi è portare l’attenzione sull’utilità dei nuovi media nel campo della comunicazione editoriale. Il periodo della pandemia ha comportato un’accelerazione del processo di digitalizzazione già in atto. Le istituzioni e gli operatori culturali hanno saputo utilizzare le piattaforme social per restare in contatto con il pubblico, e organizzare iniziative online per poter continuare il discorso sui libri. Oggi, si può riflettere su come queste buone pratiche di utilizzo dei social possano continuare a essere utili nella comunicazione editoriale. Nei primi due capitoli, ho analizzato le peculiarità del marketing culturale, e ho portato il focus sugli strumenti strategici che le case editrici hanno a disposizione per pianificare la comunicazione del libro. Nel terzo, mi sono concentrata sull’utilizzo dei social media e, nello specifico, di Instagram nella promozione della lettura. Ho descritto alcuni esempi di utilizzo efficace delle piattaforme online da parte di case editrici, librerie e operatori culturali, soffermandomi sul caso di Questa è l’America di Francesco Costa. Nel quarto e ultimo capitolo, mi sono soffermata sul mercato editoriale francese e sul lavoro svolto durante lo stage presso la Libreria franco-italiana di Parigi. Ho descritto il modo in cui ho usato Instagram per accrescere il pubblico di lettori della Libreria, e raccontarne le iniziative. In un mondo sempre più interconnesso, in cui gran parte del dibattito pubblico si svolge sui social media, le organizzazioni culturali hanno il compito di ritagliarsi il proprio spazio e promuovere la cultura. La comunicazione messa in atto sui social da case editrici e librerie ha dimostrato l’esistenza di un pubblico, reale e potenziale, interessato a parlare di libri e avvicinarsi alla lettura. Il “virtuale” può collaborare con il “reale” per diffondere la cultura e contribuire allo sviluppo della società.