Minimalismo nella narrazione contemporanea corporate e di prodotto. Esempi e casi studio.

This thesis proposes an exploration—in the current complex and contradictory socio-cultural context—of, on one hand, the evolution of consumer behavior towards an increasing search for values and essentials in their lives, and on the other, the resulting storytelling strategies of companies, which, alongside an invasive and redundant advertising communication, are increasingly placing minimalist themes and aesthetics at the center of their communications. Through a multidisciplinary analysis, the dissertation provides a general overview of consumption trends and the storytelling methods of contemporary companies, revealing a paradigm shift in which brands today must adapt their communication to an increasingly demanding and aware audience. The case studies of Lancôme and Patagonia represent two noteworthy examples in this regard. In particular, the narrative of Lancôme's web and television campaign "La vie est belle" highlights—both in content and setting—an evolution over the last decade from the representation of opulence and luxury to greater minimalism. Conversely, Patagonia's website communication, with its extremely linear and essential design, exemplifies how a brand can effectively communicate, beyond and above strictly commercial logic, values of sustainability in a broad sense. The comparison between the storytelling of the two companies reveals that the key to success in current marketing and communication increasingly seems to lie in the ability to establish authentic relationships with the audience through coherent messages that convey existential, social, and environmental values, proposing a present and a future in which authenticity and responsibility are at the core of business practices.

La presente tesi propone una esplorazione - nell'attuale complesso e contradditorio contesto socio-culturale – da un lato dell'evoluzione del comportamento dei consumatori verso una crescente ricerca nelle proprie esistenze di valori e essenzialità, dall’altro delle conseguenti strategie di storytelling delle aziende le quali, a lato di una comunicazione pubblicitaria invasiva e ridondante, iniziano a porre sempre più al centro delle proprie comunicazioni tematiche e estetiche dai caratteri minimalisti. Attraverso un'analisi multidisciplinare, nel corso della dissertazione si offre una panoramica generale delle tendenze di consumo e delle modalità di narrazione delle aziende contemporanee, rivelando un passaggio di paradigma in cui i brand oggi devono adattare la propria comunicazione a un pubblico sempre più esigente e consapevole. I casi studio di Lancôme e Patagonia rappresentano in questo senso due esempi di interesse. In particolare, la narrazione della campagna web e televisiva di "La vie est belle" di Lancôme evidenzia - sia nei contenuti sia nell’ambientazione - un'evoluzione nell’ultimo decennio dalla rappresentazione dello sfarzo e del lusso a un maggiore minimalismo. La comunicazione del sito web di Patagonia, dal design estremamente lineare ed essenziale, esemplifica invece come un brand possa comunicare efficacemente, al di là e oltre le logiche più strettamente commerciali, valori di sostenibilità in senso lato. Il confronto tra lo storytelling delle due aziende rivela come la chiave del successo nel marketing e nella comunicazione attuali paia ormai risiedere sempre più nella capacità di stabilire relazioni autentiche con il pubblico attraverso messaggi coerenti che veicolino valori esistenziali, sociali e ambientali, proponendo un presente e un futuro in cui l'autenticità e la responsabilità siano al centro delle pratiche aziendali.