Il linguaggio persuasivo applicato al marketing: discorso razzista e discorso sessista

Discriminations like racism and sexism have existed for a long time and they are extremely rooted in our society. This dissertation has the purpose of investigating the phenomenon of discrimination in the marketing field. Starting from the cognitive relevance of persuasive language, it will then present an overview of racist discourse and sexist discourse, supported by several analyses of racist and sexist advertisements. The ultimate purpose is to explain, through the use of specific sociological concepts, the way these advertisements reinforce certain mechanisms that contribute to perpetuate these stereotypes and discriminations.

Le discriminazioni quali il razzismo e il sessismo esistono da molto tempo e sono estremamente radicate all’interno della nostra società. Questa tesi si propone l’obiettivo di approfondire il fenomeno della discriminazione nell’ambito del marketing. Partendo dalla rilevanza cognitiva del linguaggio persuasivo, proseguirà con la presentazione del discorso razzista e del discorso sessista, accompagnati da diverse analisi di pubblicità, per arrivare a spiegare, attraverso l’utilizzo di specifici concetti sociologici, come queste pubblicità rafforzino determinati meccanismi che contribuiscono a perpetuare tali stereotipi e discriminazioni.