Il product placement nel contesto italiano e cinese

La tesi ha come argomento il product placement con riferimento al panorama italiano e cinese. Per product placement si intende l’inserimento di prodotti per fini commerciali all’interno di ogni sorta di media audiovisivo. Si tratta di uno strumento pubblicitario relativamente nuovo che è strettamente legato al concetto di marketing non convenzionale. A partire dalla fine degli anni ottanta, inizio anni novanta il product placement ha iniziato ad essere sempre più usato negli Stati Uniti e si è diffuso gradualmente in tutto il mondo. Nel primo capitolo si cerca di dare una definizione del product placement e spiegare alcune differenze legate a questa tecnica, come il modo in cui vengono inseriti i prodotti e le particolarità legate al contesto normativo tra Italia e Cina. Nel secondo capitolo si presta maggiore attenzione al contesto cinese e sono stati scelti alcuni casi di studio da analizzare, ed infine l'ultimo capitolo si concentra sul panorama Italiano anche grazie all'intervista con l'agenzia di product placement Camelot.