1984-2021: analisi semiotica dei cambiamenti nella comunicazione di Apple

Apple inizia la sua comunicazione pubblicitaria nel 1984 con il suo primo spot in cui viene pubblicizzata più un’idea che un prodotto fisico. Proprio per questo i produttori dello spot prendono spunto per la loro creazione più che dal mondo pubblicitario dal mondo letterario e musicale di quegli anni riuscendo a creare una narrazione coerente con i valori che l’azienda voleva promuovere. Apple, con la sua comunicazione, vuole distanziarsi completamente dalla società conformista che era venuta a crearsi durante quegli anni e promuovere invece valori quali la libertà di pensiero, l’uguaglianza e la creatività. La narrazione che Apple crea per il suo primo spot è quindi totalmente innovativa sia dal punto stilistico poiché crea suspense e ritmo quasi fosse un trailer cinematografico sia da un punto di vista del genere pubblicitario che si sposta dall’ idealizzazione del prodotto a una pubblicità mitica che crea intorno ad un prodotto un senso e un valore altro. Quindi Apple nasce come un’azienda anticonformista e nuova sia con il logo, totalmente antitetico rispetto per esempio al logo del leader tecnologico di quegli anni IBM, che con la pubblicità volta a esprimere e promuovere valori più che vendere prodotti; ma l’azienda continua con queste idee anche negli anni avvenire? La risposta risulta ovvia poiché oggigiorno Apple, e conseguentemente i suoi prodotti, sono simbolo assoluto della società di massa ed emblema della società attuale che risulta quasi dipendente dalla tecnologia e dalla rete. Per quale motivo allora Apple cambia in corso d’opera i suoi paradigmi comunicativi? È una domanda che rimane irrisolta ma che potrebbe portare a numerose interpretazioni.