La communication de mode, en particulier le secteur de la mode de luxe, est en train de changer. Le présent ouvrage vise à souligner les aspects qui ont marqué l’évolution du secteur de la mode du point de vue de la communication, de plus en plus digital. L’accent sera mis sur les entreprises qui, au fil des ans, ont collaboré étroitement avec le monde digital et comment elles ont changé le concept de "mode" lui-même en créant une nouvelle acception. Aujourd’hui, la façon de communiquer la "grande mode" a changé pour suivre l’innovation digital, abandonnant de plus en plus l’aspect "physique", tangible de la mode elle-même. Mais cela ne semble pas avoir affecté négativement l’ensemble du secteur. Parmi les géants de la mode qui ont marqué l’histoire du "Made in Italy", le cas de l’historique Maison Gucci, incarne parfaitement ce nouveau modèle de communication. Le premier chapitre se concentre, dans un premier temps, sur le concept de luxe et raconte successivement l’histoire de la maison de mode italienne à partir de ses origines jusqu’à l’actuelle conduite par son directeur créatif Alessandro Michele. De plus, on soulignera les aspects stylistiques qui ont fait connaître Gucci, comme la réalisation de ses plus importants it-bags. Le deuxième chapitre se concentre sur l’évolution de la communication de la marque et sur la façon dont celle-ci est devenue un phénomène phygital particulièrement à la mode à la suite de la pandémie de Covid-19. En outre, une analyse sémiotique a été réalisée sur trois looks Gucci réalisés par les trois directeurs créatifs qui l’ont conduite en soulignant des similitudes et des différences stylistiques. Enfin, le troisième et dernier chapitre est consacré aux fashion films, en particulier à l’explication et à l’analyse de l’hommage du monde cinématographique fait pour le centenaire de Gucci en 2021. Une production de Ridley Scott intitulée "House of Gucci" met en scène une véritable histoire de mode, de cupidité et de crime. Plus en détail, un regard sémiotique sera centré sur le personnage de Patrizia Reggiani, interprété par Lady Gaga, et comment la représentation de son personnage est représentative des vêtements qu’elle porte. L’ouvrage se terminera par des considérations finales sur la façon dont le système de la mode est en train de changer sa façon de communiquer le secteur des marques de luxe à travers une approche cross-médiale et sur la façon dont chacun de nous est complice et partie intégrée de la révolution numérique (et non) que nous vivons.
La comunicazione di moda, in particolare il settore della moda di lusso, sta cambiando. Il presente elaborato si propone di far luce sugli aspetti che hanno segnato l’evoluzione del settore moda dal punto di vista della comunicazione, sempre più digital. L’attenzione sarà rivolta alle imprese che, nel corso degli anni, hanno collaborato a stretto contatto con il mondo digital e come queste abbiano cambiato il concetto di “moda” stesso creando una nuova accezione. Oggi il modo di comunicare la “grande moda” è cambiato per stare al passo con l’innovazione digitale, abbandonando sempre più l’aspetto “fisico”, tangibile della moda stessa. Questo però, non sembra aver affettato in maniera negativa l’intero settore. Tra i colossi della moda che hanno segnato la storia del “Made in Italy”, il caso della storica Maison Gucci, incarna perfettamente questo nuovo modello di comunicazione. Il primo capitolo si focalizza, in un primo momento, sul concetto di lusso e successivamente racconta la storia della casa di moda italiana a partire dalle sue origini fino all'attuale conduzione da parte del suo direttore creativo Alessandro Michele. Inoltre si evidenzieranno gli aspetti stilistici che hanno reso nota Gucci, come la realizzazione delle sue più importanti it-bag. Il secondo capitolo si focalizza sull'evoluzione della comunicazione del brand e di come questo sia diventato un fenomeno phygital in particolar moda a seguito della pandemia da Covid-19. Inoltre, un'analisi semiotica è stata svolta su tre look Gucci realizzati dai tre direttori creativi che l'hanno condotta sottolineando similarità e differenze stilistiche. Infine, il terzo e ultimo capitolo è dedicato ai fashion film, in particolare alla spiegazione e all’analisi dell’omaggio da parte del mondo cinematografico fatto per il centenario di Gucci nel 2021. Una produzione di Ridley Scott intitolata “House of Gucci” mette in scena una storia vera fatta di moda, avidità e crimine. In modo più dettagliato, uno sguardo semiotico sarà incentrato sul personaggio di Patrizia Reggiani, interpretato da Lady Gaga, e come la rappresentazione del suo personaggio sia rappresentativa degli abiti che indossa. L’elaborato terminerà con delle considerazioni finali di come il sistema della moda stia cambiando il suo modo di comunicare il settore dei luxury brand attraverso un approccio cross-mediale e di come ognuno di noi è complice e parte integrate della rivoluzione digitale (e non) che stiamo vivendo.
La cross-medialità nel settore dei brand di lusso. Il caso Gucci dopo il suo primo centenario.
TESTINI, VALENTINA
2021/2022
Abstract
La comunicazione di moda, in particolare il settore della moda di lusso, sta cambiando. Il presente elaborato si propone di far luce sugli aspetti che hanno segnato l’evoluzione del settore moda dal punto di vista della comunicazione, sempre più digital. L’attenzione sarà rivolta alle imprese che, nel corso degli anni, hanno collaborato a stretto contatto con il mondo digital e come queste abbiano cambiato il concetto di “moda” stesso creando una nuova accezione. Oggi il modo di comunicare la “grande moda” è cambiato per stare al passo con l’innovazione digitale, abbandonando sempre più l’aspetto “fisico”, tangibile della moda stessa. Questo però, non sembra aver affettato in maniera negativa l’intero settore. Tra i colossi della moda che hanno segnato la storia del “Made in Italy”, il caso della storica Maison Gucci, incarna perfettamente questo nuovo modello di comunicazione. Il primo capitolo si focalizza, in un primo momento, sul concetto di lusso e successivamente racconta la storia della casa di moda italiana a partire dalle sue origini fino all'attuale conduzione da parte del suo direttore creativo Alessandro Michele. Inoltre si evidenzieranno gli aspetti stilistici che hanno reso nota Gucci, come la realizzazione delle sue più importanti it-bag. Il secondo capitolo si focalizza sull'evoluzione della comunicazione del brand e di come questo sia diventato un fenomeno phygital in particolar moda a seguito della pandemia da Covid-19. Inoltre, un'analisi semiotica è stata svolta su tre look Gucci realizzati dai tre direttori creativi che l'hanno condotta sottolineando similarità e differenze stilistiche. Infine, il terzo e ultimo capitolo è dedicato ai fashion film, in particolare alla spiegazione e all’analisi dell’omaggio da parte del mondo cinematografico fatto per il centenario di Gucci nel 2021. Una produzione di Ridley Scott intitolata “House of Gucci” mette in scena una storia vera fatta di moda, avidità e crimine. In modo più dettagliato, uno sguardo semiotico sarà incentrato sul personaggio di Patrizia Reggiani, interpretato da Lady Gaga, e come la rappresentazione del suo personaggio sia rappresentativa degli abiti che indossa. L’elaborato terminerà con delle considerazioni finali di come il sistema della moda stia cambiando il suo modo di comunicare il settore dei luxury brand attraverso un approccio cross-mediale e di come ognuno di noi è complice e parte integrate della rivoluzione digitale (e non) che stiamo vivendo.| File | Dimensione | Formato | |
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