LA COMUNICAZIONE PUBBLICITARIA IN CINA TRA TRADIZIONE E INNOVAZIONE

La globalizzazione ha portato diverse imprese a competere su mercati sempre più distanti, sia economicamente che culturalmente. Per cercare di comunicare con maggior efficacia occorre capire che differenti popolazioni variano le loro esigenze a seconda del grado di sviluppo e cultura. Diventa quindi fondamentale conoscere non solo l'economia del paese in cui intendiamo comunicare ma anche i retaggi sociali e culturali. Questo lavoro è un contributo alla possibilità di mostrare la Cina non solo come una minaccia, ma come un'opportunità per chi saprà entrare correttamente nel suo mercato e sfruttarne le enormi dimensioni e disponibilità economiche. La possibilità di avere una panoramica sulla comunicazione pubblicitaria in Cina agevola la preparazione delle strategie migliori per il settore di proprio interesse.