La tutela del marchio e le nuove forme di contraffazione

Motore della globalizzazione e del commercio mondiale, la proprietà intellettuale ha assunto nel tempo un ruolo fondamentale nella crescita economica dei paesi. In particolar modo, il marchio d’impresa, inteso come segno distintivo, è tra gli IP più importanti fungendo da segno di riconoscimento e immagine di un'azienda. La sua importanza economica crescente ha tuttavia creato nuove opportunità criminali, attratte dalla possibilità di sfruttare la popolarità di un marchio. Oggigiorno la contraffazione del marchio rappresenta una minaccia globale economica e sociale, sia dal punto di vista delle aziende coinvolte, che per i consumatori stessi. Con la crescita di internet e dei social media, non solo non è stata registrata una diminuzione del commercio illecito, ma si è visto l’affermarsi di nuove forme di contraffazione.