Innovazione e tradizione nel marketing globale del settore dolciario

This thesis explores the marketing strategies of the Ferrero company, a major player in the global confectionery market. Through a detailed analysis of the successes achieved and the challenges faced by the company, the goal of the thesis is to understand how Ferrero has managed to create a global empire while maintaining a strong connection to the traditional values and quality that shaped its origin. Specifically, the thesis examines how Ferrero has built a strong brand through the use of emotional branding, how it has responded to market needs through product innovation, and how it has met the challenges of environmental and social sustainability. In conclusion, the thesis offers a comprehensive overview of Ferrero's marketing strategies and proposes insights for the company's future development.

Questa tesi esplora le strategie di marketing dell'azienda Ferrero, una delle principali protagoniste del mercato dolciario globale. Attraverso un'analisi dettagliata dei successi ottenuti e delle sfide affrontate dall'azienda, l'obbiettivo della tesi è comprendere come Ferrero sia riuscita a creare un impero globale, mantenendo al contempo un forte legame con i valori tradizionali e la qualità che ne hanno caratterizzato l'origine. In particolare, la tesi esamina come Ferrero abbia costruito un marchio solido attraverso l'utilizzo del branding emotivo, come abbia risposto alle esigenze di mercato attraverso l'innovazione di prodotto e come abbia affrontato le sfide della sostenibilità ambientale e sociale. In conclusione, la tesi offre uno spaccato completo delle strategie di marketing di Ferrero e propone spunti di riflessione per il futuro sviluppo dell'azienda.