Ecolinguistica e Moda Sostenibile: un'Analisi del Greenwashing nelle Comunicazioni Aziendali

This thesis, titled Ecolinguistics and Sustainable Fashion: An Analysis of Greenwashing in Corporate Communications, examines the complex intersection between language, environmental ideology, and the fashion industry’s sustainability narratives. Grounded in ecolinguistics and critical discourse analysis, this study investigates how corporate communications in the fashion sector both shape and obscure public perceptions of sustainability through language. By scrutinizing case studies of prominent brands, the research aims to uncover the underlying strategies and motivations of greenwashing, analyzing how sustainability is often misrepresented to enhance brand image rather than instigate genuine environmental responsibility. The thesis offers insights into the broader impact of greenwashing on environmental ideologies and discusses how a reformed ecolinguistic approach could promote authentic, ecologically sound discourse.

Questa tesi, intitolata Ecolinguistica e Moda Sostenibile: un'Analisi del Greenwashing nelle Comunicazioni Aziendali, esamina la complessa relazione tra linguaggio, ideologia ambientale e le narrazioni di sostenibilità dell'industria della moda. Basato sull'ecolinguistica e l'analisi critica del discorso, questo studio indaga come le comunicazioni aziendali nel settore della moda modellino e oscurino le percezioni pubbliche della sostenibilità attraverso il linguaggio. Esaminando casi di studio di marchi importanti, la ricerca punta a scoprire le strategie e le motivazioni alla base del greenwashing, analizzando come spesso la sostenibilità sia distorta per migliorare l'immagine del marchio piuttosto che dimostrare una vera responsabilità ambientale. La tesi offre spunti sull'impatto più ampio del greenwashing sulle ideologie ambientali e discute come un approccio ecolinguistico riformato potrebbe promuovere un discorso autentico ed ecologicamente sano.