Green marketing, quali strade e quali modelli per un consumo etico e sostenibile

La tesi si propone di illustrare i cambiamenti che stanno intervenendo nella creazione di nuove strategie di marketing in seguito alla sempre maggiore attenzione che il cliente/consumatore dimostra verso le conseguenze a livello climatico, ambientale sociale che i propri consumi possono avere. In particolare si individuano i fattori di scelta che i consumatori attuano e quali strategie le aziende potrebbero decidere da adattare, con un particolare riguardo ai rischi di green washing e di perdita di credibilità che ciò comporterebbe. Infine vengono illustrati alcuni casi pratici di aziende che portano avanti da anni l'impegno di proporre prodotti "verdi" che mantengano però una buona qualità e un buon rapporto qualità prezzo nonché elevate prestazioni.