Asset intangibili e marca: l'equilibrio tra metodi di valutazione tradizionali e marketing based

Il presente lavoro si pone l'obiettivo dell'analisi dei metodi maggiormente utilizzati nella prassi della valutazione del Brand. Il lavoro si apre con una panoramica riguardante le risorse intangibili, la loro definizione da parte dei più importanti studiosi e con la dimostrazione della crescente importanza assunta nel panorama economico mondiale. Nella parte successiva ne sono state analizzate le relative caratteristiche e criticità della valutazione. Successivamente è stata analizzata la Brand Equity, con un' illustrazione dei metodi tradizionali maggiormente utilizzati e successivamente dei metodi marketing-based, in cui sono stati descritti punti di forza e debolezza. Nel capitolo successivo è stato illustrato come la valutazione del brand avviene nella prassi e quali sono le situazioni più comuni in cui si rende necessaria. Il lavoro è stato concluso con un' analisi del brand per quanto riguarda le nuove forme di modelli di business che caratterizzano imprese come Facebook, Twitter, Linkedin e Snapchat.