Dal prodotto alla persona. Come il brand Dove ridefinisce il marketing nella cura personale.

This thesis explores the evolution of the Dove brand, highlighting how it has transformed the personal care industry through an innovative and socially responsible approach. Beginning with its origins in the 1950s, the research traces the main stages that have led Dove to become a symbol of authenticity and inclusivity, thanks to advertising campaigns that challenge traditional beauty standards. Through a detailed analysis of marketing strategies, including brand positioning, the use of digital platforms, and social responsibility initiatives, the thesis demonstrates how Dove has successfully built a strong emotional connection with consumers by promoting an idea of beauty that is real and accessible to all. he study also delves into two case studies: the "Real Beauty" campaign, which revolutionized the global perception of beauty, and "The Code" campaign, which addresses beauty distortion through artificial intelligence. The research employs a mixed-methods approach, combining qualitative and quantitative analysis to assess the impact of these campaigns both commercially and socially, offering recommendations for future marketing strategies focused on sustainability and inclusivity.

Questa tesi esplora l'evoluzione del brand Dove, evidenziando come il marchio abbia trasformato il settore della cura personale attraverso un approccio innovativo e socialmente responsabile. Partendo dalla nascita del brand negli anni '50, la ricerca ripercorre le principali tappe che hanno portato Dove a diventare un simbolo di autenticità e inclusività, grazie a campagne pubblicitarie che sfidano i tradizionali canoni di bellezza. Attraverso un'analisi dettagliata delle strategie di marketing, tra cui il posizionamento del brand, l'uso delle piattaforme digitali e le iniziative di responsabilità sociale, la tesi dimostra come Dove sia riuscito a costruire un forte legame emotivo con i consumatori, promuovendo un'idea di bellezza reale e accessibile a tutti. Infine, vengono esaminati due casi di studio: la campagna "Real Beauty", che ha rivoluzionato la percezione della bellezza a livello globale, e la campagna "The Code", che affronta la distorsione della bellezza attraverso l'intelligenza artificiale. La ricerca adotta una metodologia mista, combinando analisi qualitativa e quantitativa per valutare l'impatto delle campagne sia dal punto di vista commerciale che sociale, offrendo raccomandazioni per future strategie di marketing orientate alla sostenibilità e all'inclusività.