Le strategie dell’onomastica commerciale nell’ambito delle imprese automobilistiche francesi contemporanee

Les noms de marque et de produit sont à l’origine du discours publicitaire et suscitent depuis toujours une certaine curiosité à bien des égards. Bien qu’il s’agisse de dénominations qui naissent dans le domaine commercial, leur utilisation est désormais si répandue qu’elles deviennent partie intégrante du lexique général des différentes langues, allant jusqu'à se transformer en symboles sociaux et culturels. Mais quels mécanismes se cachent derrière leur création et comment les entreprises exploitent-elles ces noms pour gagner la confiance des consommateurs? Voilà les points principaux qui m’ont poussé à aborder cette thématique, dans une analyse qui pourrait se situer à la frontière entre la linguistique et le marketing. La première partie de cette thèse traite des aspects théoriques liés au statut linguistique et juridique de la marque, mais aussi des caractéristiques fondamentales de son identité. Le deuxième chapitre se concentre sur l’ensemble des stratégies dénominatives de l’onomastique commerciale, tandis que le troisième aborde spécifiquement celles utilisées dans l’industrie automobile, secteur dans lequel la forte concurrence et la ressemblance des produits rendent nécessaire l’attribution de noms encore plus chargés de sens. Enfin, le dernier chapitre propose une comparaison entre deux géants du secteur automobile français, à savoir les marques Peugeot et Renault, en passant des procédés morphologiques et sémantiques qui sous-tendent leurs noms de produits jusqu’aux canaux de communication stratégiques par lesquels les deux entreprises parviennent à transmettre les valeurs de la marque et à fidéliser leurs clients.

I nomi di marca e di prodotto sono all’origine del discorso pubblicitario e da sempre suscitano una certa curiosità sotto molti punti di vista. Sebbene si tratti di denominazioni che nascono in ambito commerciale, il loro utilizzo è ormai talmente diffuso da renderle parte integrante del lessico ordinario delle diverse lingue e da trasformarle addirittura in simboli sociali e culturali. Ma quali meccanismi si nascondono dietro la loro creazione e come riescono le aziende a sfruttare questi nomi per ottenere la fiducia dei consumatori? Questi sono i punti principali che mi hanno spinto ad affrontare questo tema, in un’analisi che si potrebbe situare al confine tra la linguistica e il marketing. La prima parte del presente elaborato verte sugli aspetti più teorici legati allo status linguistico e giuridico della marca, ma anche alle caratteristiche fondamentali della sua identità. Il secondo capitolo si concentra sulla generalità delle strategie denominative dell’onomastica commerciale, mentre nel terzo il focus si sposta nello specifico su quelle adoperate nell’industria automobilistica, settore nel quale l’elevata concorrenza e la somiglianza tra i prodotti fanno sì che sia necessario assegnare dei nomi ancora più carichi di significato. Infine, nell’ultimo capitolo viene proposto un confronto tra due colossi del settore automobilistico francese, ovvero i marchi Peugeot e Renault, passando dai procedimenti morfologici e semantici che stanno alla base dei rispettivi nomi di prodotto fino ad arrivare ai canali di comunicazione strategici tramite i quali le due aziende riescono a trasmettere i valori della marca e a fidelizzare i loro clienti.