How international companies face cultural differences around the world and which are the implications at a strategic level

L'objectif du mémoire est d'essayer de comprendre comment les entreprises répondent aux différences culturelles et aux cultures locales grâce à une analyse des actions faites dans le passé. En considération du fait que le marché change continuellement et que la compétition est en train de devenir chaque jour plus forte, comprendre quels sont les implications principales et comment les sociétés ont réussi a prendre les bonnes décisions qui leur ont permis de s'assurer une position globale solide est extrêmement utile pour tous les managers du futur. Pour ce faire, le mémoire va commencer avec un focus sur la littérature qui existe, où des notions théoriques et pratiques vont être présentés et il poursuivra avec une analyse de cinq entreprises globales de succès. En se focalisant sur certains éléments (logo, produits¿), une image générale ressortira et, grâce aux connaissances obtenues dans la première partie, il sera possible de donner une interprétation aux succès obtenu par ces sociétés.

This work aims at understanding how companies face cultural differences and local cultures by analysing which are their reactions towards them. Since the market conditions are constantly evolving and becoming more and more complex, understanding which are some of the key implications and how companies have been able to take successful decisions in the past to secure a strong global position is a helpful training for future managers. In order to do so, the work will start with a deep dive into the existing literature, where some theoretical and practical elements will be presented. After that, the analysis of five successful global companies will follow. By focusing on some elements, a general picture will come out and, thanks to the elements seen in part one, it will be possible to give an interpretation to the results achieved by those companies.