STORIA DI UN LOVEMARK: LESMILLS ¿FOR A FITTER PLANET¿ E CASE HISTORY MOVE SSD

Negli ultimi decenni il fitness ha subito importanti svolte, la più evidente è il passaggio dal culturismo di nicchia del XX secolo al concetto ampiamente diffuso di ¿fitness-wellness¿, il modo di tenersi in forma divertendosi, insieme ad altre persone. La chiave di volta di questo nuovo concetto è ¿ come si suol dire- ¿minima spesa, massima resa¿: l'obiettivo comune è quello di ottenere massimi risultati nel più breve tempo possibile e con il minimo dispendio di fatica e denaro. In questo ambiente sempre più inflazionato a causa dell'enorme boom di fruitori avvenuto negli ultimi 20 anni, l'azienda neozelandese Les Mills¿ International sembra sia riuscita a distinguersi nel panorama mondiale come leader assoluto, ottenendo un equilibrato mix di tutti gli elementi ricercati dai più diversi target di riferimento. Non si parla solo di fitness e di business ma soprattutto di LOVEMARK: un marchio che suscita emozioni al punto tale da generare amore. Non andremo però solamente ad approfondire le peculiarità di questa azienda, ma nello specifico analizzeremo il caso Move Palestre ssd: catena di centri fitness e wellness del vercellese, che da febbraio 2017 ha sposato la filosofia Les Mills¿.