Il caso Wella: analisi di potenzialità e strategie per il segmento uomo

Lo scopo di questo elaborato è quello di comprendere a fondo come una grande azienda come Wella, in un periodo di crisi profonda e generalizzata sia comunque in grado di analizzare e sfruttare le potenzialità di un particolare segmento di mercato: quello dell'hair-care maschile, creando una specifica strategia. In particolare Wella, dopo aver costatato ed esaminato il nuovo trend nel comportamento maschile, inerente al crescente investimento nella cura della propria bellezza e la costante crescita in termini di spesa per i prodotti professionali, si è proposta sul mercato con una nuova linea dedicata: la Wella System Professional Men, lanciata nel gennaio 2012.