VERSO UN FUTURO GREEN: IL CAMBIAMENTO DELL'INDUSTRIA DELL'AUTO.

E' a partire dallo scandalo Dieselgate del 2015 che i veicoli diesel hanno visto un progressivo declino nel livello di penetrazione del mercato fino ai giorni nostri. Il cambiamento delle abitudini dei consumatori ma soprattutto delle case automobilistiche è sempre più verso una direzione green. I veicoli elettrici sono maggiormente prodotti nei paesi emergenti, prima tra tutti la Cina. Lo scopo di questo lavoro è quello di analizzare la struttura dei questi "nuovi" mercati e le strategie adottate dalle imprese che ne fanno parte: in particolare viene analizzata la BYD AUTO, colosso cinese leader nella produzione di veicoli elettrici, utilizzando alcune analisi di marketing (SWOT, cinque forze di Porter, Marketing Mix). In Europa invece il mercato delle auto elettriche deve ancora prendere piede in maniera considerevole soprattutto a causa degli alti costi di investimento. Nonostante ciò, negli ultimi anni si sta però riscontrando un graduale abbassamento delle auto diesel nei principali stati europei con uno sguardo importante verso l'eco sostenibilità.