Analisi dell'evoluzione della pubblicità durante la pandemia: il caso di Italia e Portogallo.

Este trabalho consiste numa parte de compilação e numa segunda parte de carácter experimental, centra-se na evolução da publicidade durante a pandemia Covid-19 (2020), respectivamente em Itália e em Portugal. A mudança na publicidade apresenta-se não apenas como um reflexo da sociedade e dos seus valores, mas também como uma ferramenta para fornecer modelos positivos. Neste caso específico, durante a pandemia de Covid-19 que atinge todo o mundo, modelos positivos são absolutamente necessários, pois a solução para este problema depende da contribuição e do comportamento de cada cidadão. Mais detalhadamente, a primeira seção trata do tema de publicidade e marketing viral, entrando gradativamente na mesma comunicação publicitária também lidando com a publicidade em geral, como deve afetar o espectador, e as suas principais características. Esta parte de compilação que acabamos de descrever é seguida por uma puramente experimental que, partindo da ilustração da metodologia utilizada para a recolha de dados sobre os sentimentos e emoções de italianos e portugueses ao ver a publicidade, concentra-se principalmente na explicação de resultados que surgiram a partir das respostas do questionário e também com a ajuda do software estatístico: Spss (Statistical Package for Social Studies).

The change in advertising presents itself not only as a reflection of society and its values, but also as a tool to provide models of positive behavior. In this specific case, during the Covid-19 pandemic that is affecting the whole world, positive models are absolutely necessary, since the solution to this problem depends on the contribution and behavior of each citizen. The following dissertation focuses on the change and evolution of advertising in Italy and Portugal during Covid-19 and consists of a theoretical and an experimental part. More specifically, the first section presents the theme of advertising and viral marketing and delves into this type of communication, also analyzing how advertising tries to persuade the audience. This first purely descriptive section is followed by an experimental part which is based on the analysis of the data of a questionnaire created specifically to investigate the perception of advertising by Italians and Portuguese during the pandemic. This section first begins with the explanation of the methods used for data collection, then continues with the study of the results obtained through the answers to the questionnaire. The last step was to use the SPSS statistical software to process all the information and get the results.