Trasformazione digitale e Nuovi Media hanno condotto a profondi cambiamenti nelle pratiche di consumo e rivoluzionato il modo di comunicare. Lo stesso storytelling ha conosciuto le sue evoluzioni, inerenti soprattutto alle modalità con cui la narrazione viene trasmessa. Il presente lavoro mira a proiettare il principio del transmedia storytelling in nuovo contesto, quello della comunicazione d'impresa, e ad analizzarne le sue potenzialità nel creare valore in questo settore. In particolare, si affronta il caso di studio di un'azienda che è rinata cambiando le proprie strategie comunicative grazie all'utilizzo di più media, sfruttando la logica transmediale e il ruolo attivo dei suoi fan: LEGO.
Le declinazioni del transmedia storytelling nella comunicazione d'impresa: il caso di studio LEGO.
SALVIO, LORENZA
2019/2020
Abstract
Trasformazione digitale e Nuovi Media hanno condotto a profondi cambiamenti nelle pratiche di consumo e rivoluzionato il modo di comunicare. Lo stesso storytelling ha conosciuto le sue evoluzioni, inerenti soprattutto alle modalità con cui la narrazione viene trasmessa. Il presente lavoro mira a proiettare il principio del transmedia storytelling in nuovo contesto, quello della comunicazione d'impresa, e ad analizzarne le sue potenzialità nel creare valore in questo settore. In particolare, si affronta il caso di studio di un'azienda che è rinata cambiando le proprie strategie comunicative grazie all'utilizzo di più media, sfruttando la logica transmediale e il ruolo attivo dei suoi fan: LEGO.| File | Dimensione | Formato | |
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https://hdl.handle.net/20.500.14240/26415