LA COMUNICAZIONE PUBBLICITARIA AI TEMPI DEL CORONAVIRUS. ANALISI DEI CASI: BARILLA E TOYOTA

L'argomento trattato all'interno del testo sottopone all'analisi due spot pubblicitari, precisamente quelli di Barilla ("L'Italia che resiste") e di Toyota ("Ripartiamo insieme"), entrambi trasmessi durante il periodo del Covid-19. La scelta di due spot appartenenti a due settori industriali totalmente differenti è fatta appositamente per dimostrare come tutte le grandi aziende si siano adattate al periodo storico vissuto, revisionando il loro modo di fare pubblicità. Possiamo affermare quindi che Barilla e Toyota, con le loro campagne pubblicitarie, sono riuscite ad emozionare e a trasmettere alla società italiana dei messaggi positivi e di speranza. Il testo è strutturato in tre capitoli: nel primo si assiste ad una presentazione della materia trattata (semiotica) e la sua applicazione al campo pubblicitario; nel secondo capitolo si viene a conoscenza dei principali strumenti semiotici applicabili al fine di poter analizzare gli spot pubblicitari proposti. I modelli di analisi fanno riferimento a grandi semiologi della storia, come A. J. Greimas e J. M. Floch, che ci hanno permesso di scoprire il senso profondo degli oggetti trattati. L'ultimo capitolo invece è dedicato all'analisi dei due spot pubblicitari attraverso l'applicazione degli strumenti di analisi visionati nel capitolo precedente. L'approfondimento di questo argomento dimostra chiaramente come la pubblicità, al giorno d'oggi, è fondamentale e come riesce a persuadere i fruitori, anche in un triste momento come quello del Covid-19.