Lettura semiotica del punto vendita: analisi comparata di tre casi

Scopo della tesi è dimostrare l'applicazione degli strumenti della semiotica nell'analisi dello spazio di vendita. Il punto vendita rappresenta un testo del discorso di marca che produce significazione e per tale ragione ogni suo aspetto è meritevole di essere controllato al fine di produrre una comunicazione coerente rispetto agli altri testi. Dopo aver delineato il contesto teorico e metodologico con cui si andrà ad affrontare l'analisi, soffermandosi rispettivamente sull'universo di marca e sulla semiotica dei consumi, con un interesse circoscritto al punto vendita, il lavoro si concentrerà sull'individuazione dei valori profondi di tre marche di cosmetici naturali (Bottega Verde, L'Erbolario e Lush) per poi valutarne la coerenza rispetto alla messinscena del punto vendita. Nel corso dello studio verranno proposte delle mappature al fine di posizionare i tre brand presi in analisi dal punto di vista delle valorizzazioni e dei generi di marca per poi, infine, confrontarli rispetto alle strategie di comunicazione.