Strategie di marketing internazionale: il caso Ferrero in India.

Il caso Ferrero in India è un esempio di internazionalizzazione del business. L'azienda cerca di aprire i proprio orizzonti verso i mercati emergenti, nello specifico il mercato indiano, in grado di offrire grandi opportunità di crescita e di sviluppo. Grazie alle numerose analisi macroeconomiche e ad un attenta analisi delle abitudini del consumatore sviluppa dei prodotti specifici per questo mercato. La strategia di ingresso adottata è stata scelta in base ad una analisi del trade-off tra il grado di rischio ed il grado di controllo stabilito dall'azienda. Si è deciso così, dopo l'ingresso nel mercato indiano attraverso le esportazioni, di effettuare investimenti diretti nella produzione aprendo uno stabilimento produttivo a Baramati. Inoltre la Ferrero ha sviluppato dei programmi di Social Enterprises, che permettono all'azienda di porre maggior attenzione nei riguardi dei lavoratori (uomini e donne) e di effettuare una produzione sempre nel rispetto dell'ambiente.