Dal Carosello all'integrazione con il mondo online: sessant'anni di evoluzione per la pubblicità televisiva italiana

Lo studio effettuato ripercorre evoluzione della pubblicità televisiva e della pubblicità online, entrambe studiate sotto gli aspetti che le caratterizzano come la forma e il contenuto, per poi introdurre la strada dell'integrazione tra le due forme di pubblicità. La prima parte della ricerca è stata effettuata su un campione di cinquecento pubblicità trasmesse in televisione tra il 2012 e il 2016, con lo scopo di misurare l'espansione del fenomeno di integrazione. La seconda parte è invece incentrata sulla risposta dei consumatori di fronte a questa categoria di pubblicità: è stato somministrato un questionario a 153 partecipanti, i quali hanno espresso le loro reazioni in merito a 20 campagne pubblicitarie trasmesse tra il 2015 e il 2016.