"L'uso dei dialetti italiani come strategia di comunicazione pubblicitaria"

L'obiettivo di questa tesi è di analizzare il fenomeno del linguaggio pubblicitario e il suo rapporto con il dialetto. Nel primo capitolo verrà definita la pubblicità analizzando il suo sviluppo nel corso del tempo, dai primi manifesti alla nascita della televisione e del web. Nel secondo capitolo, invece, ci si soffermerà più a fondo sul linguaggio pubblicitario, spiegando come funziona, quali sono i suoi obiettivi e le sue caratteristiche. Sarà spiegato il legame con la società e verranno analizzate le principali strategie linguistiche impiegate negli spot e nelle campagne pubblicitarie; si passeranno in rassegna strategie a livello morfologico,sintattico, lessicale. In seguito si analizzerà più a fondo l'uso del dialetto nella pubblicità,spiegando le sue caratteristiche e obiettivi,in quali tipi di pubblicità viene utilizzato, come viene percepito dai consumatori e il suo legame con il territorio. In seguito vi sarà un capitolo dedicato al glocal marketing spiegando come funziona. Infine l'ultimo capitolo sarà dedicato alla parte principale della tesi,ossia l'analisi di un corpus di campagne pubblicitarie che usano il dialetto per comunicare con i propri clienti, analizzando la funzione che in ogni caso le diverse varietà dialettali assumono e che tipo di messaggio vogliono mandare.