BELOW THE LINE. IL CASO CAFFAREL

Questa tesi ha lo scopo di illustrare una delle tecniche di marketing che in questo contesto di crisi e di continuo mutamento dei mezzi di comunicazione, trova largamente spazio ed è destinato ad avere sempre più successo nei prossimi anni: il Below the line. Il testo si articola in tre parti: la prima è la parte più teorica e che descrive l'argomento di interesse in tutte le sue sfaccettature, la seconda dà informazioni sulla Caffarel, dalla storia al giorno d'oggi e infine troviamo la terza parte nella quale ho indicato le attività concrete di Below the line dell'azienda.