Efficacia del Markeing non convenzionale

La società ha subito negli ultimi anni una profonda trasformazione e il marketing, che è per antonomasia una scienza economica che osserva e analiiza il mercato per interagire con esso, si è dovuto adattare in qualche modo alle trasformazioni sociali. Nascono così le tecniche di marketing definite non convenzionali che senza rinnegare le basi del marketing tradizionale adoperano strategie in grado di riuscire ad attirare maggiormente l'attenzione dei nuovi consumatori. Il marketing della nuova era vede il passaggio dall'advertising - che puntava a persuadere i consumatori - all'advertainment, vale a dire ad una comunicazione di marca che punta ad intrattenere il pubblico, a stupirlo, per stimolare la conversazione e innescare i meccanismi di diffusione virale. E ancora, dal broadcasting al narrowcasting: vale a dire dall'emissione di messaggi ad una massa indifferenziata verso forme e mezzi di comunicazione sempre più tribali, che si rivolgono solamente alle persone più interessate e influenti. Dalla pianificazione di campagne pubblicitarie sui mezzi di comunicazione di massa, il media planning, si passa al media hunting, in cui tutto può essere un potenziale veicolo della comunicazione e dove i mini-media, contrapposti ai mass-media, assumono un ruolo rilevante e strategico. Tra le diverse tipologie di comunicazione non convenzionale quello che probabilmente riveste un ruolo fondamentale è il marketing virale che costituisce la base della maggior parte delle azioni non convenzionali. Il passaparola tra gli utenti diviene anche lo strumento adoperato per promuovere i prodotti frutto dell'emergente vintage marketing che riprende oggetti del passato e li rilancia sul mercato. Quello che emerge è un contesto vasto e diversificato in cui le imprese devono essere di volta in volta in grado di valutare e scegliere quale strategia di marketing adoperare per raggiungere il prorpio pubblico. In definitiva che sia convenzionale o no cesiste solo una tipologia di marketing: quello che funziona.