Packaging e Brand Identity: un’analisi sull' industria cosmetica

Il packaging, che fino a qualche anno fa era considerato un semplice contenitore con l’unico scopo di proteggere il prodotto dai possibili danni durante il trasporto e dagli agenti esterni, oggi è diventato uno dei più potenti strumenti di marketing per la costruzione dell'identità di un brand. La tesi si sviluppa in due capitoli che analizzano il packaging da un punto di vista funzionale, estetico e psicologico. L’obiettivo finale è quindi quello di dare una visione completa del packaging come elemento fondamentale per il successo di un prodotto, in particolare nel settore cosmetico e dimostrare come una confezione ben progettata possa influenzare significativamente le vendite, migliorare la riconoscibilità di un brand e rafforzare l’immagine di un'azienda.