"La Magia Parasociale: Chiara Ferragni e il Potere sulle Vendite Globali"

"In recent years, social media has redefined the relationship between consumers, digital content, and public figures, giving rise to Influencer Marketing. This strategy leverages the visibility and authority of online personalities to promote products and spread trends, influencing users’ purchasing decisions. At the same time, the phenomenon of “deinfluencing” has emerged, encouraging more critical and conscious consumption while challenging traditional consumerist narratives. This thesis explores the role of Influencer Marketing and parasocial relationships in shaping consumer behavior. After analyzing the main social media platforms and their commercial dynamics, the study delves into the concept of parasocial relationships and their impact on purchasing decisions, with particular attention to the deinfluencing movement. Finally, the case study of the collaboration between Chiara Ferragni and Balocco is examined to understand how these dynamics can influence the success of a commercial campaign. Through this analysis, the research provides a critical perspective on the influence of social media personalities in the digital landscape and their power in shaping contemporary consumer choices."

"Negli ultimi anni, i social media hanno ridefinito il rapporto tra consumatori, contenuti digitali e figure pubbliche, dando origine all’Influencer Marketing. Questa strategia sfrutta la visibilità e l’autorevolezza delle personalità online per promuovere prodotti e diffondere trend, influenzando le scelte d’acquisto degli utenti. Parallelamente, è emerso il fenomeno del “deinfluencing”, che invita a un consumo più critico e consapevole, opponendosi alle logiche consumistiche tradizionali. Questa tesi esplora il ruolo dell’Influencer Marketing e delle relazioni parasociali nel determinare il comportamento dei consumatori. Dopo un’analisi delle principali piattaforme social e delle dinamiche commerciali che le caratterizzano, si approfondisce il concetto di relazioni parasociali e il loro impatto sulle decisioni d’acquisto, con particolare attenzione al movimento del deinfluencing. Infine, viene esaminato il caso studio della collaborazione tra Chiara Ferragni e Balocco, per comprendere concretamente come queste dinamiche possano influenzare il successo di una campagna commerciale. Attraverso questa analisi, la ricerca fornisce una visione critica dell’influenza degli influencer nel panorama digitale e del loro potere nel plasmare le scelte di consumo della società contemporanea."