Strategie di marketing nel settore degli orologi di lusso: come rendere irrinunciabile il superfluo.

The luxury watch market is a highly competitive and ever-evolving sector, featuring the presence of historic and prestigious brands. The marketing strategies adopted by companies operating in this sector are crucial for differentiating themselves from the competition and attracting the most exclusive target clientele. Factors such as technological innovation, design, and the quality of materials are decisive for a brand's success in the high-end watchmaking market. Branding and communication strategies are essential for creating an image of prestige and exclusivity around the product, stimulating demand, and creating desire among wealthier consumers. Customization and the pursuit of rarity are additional elements that can influence purchasing decisions in the luxury watch sector. In this thesis, we will examine the main trends and marketing strategies adopted by companies operating in the luxury watch market, analyzing the challenges and opportunities present in this fascinating and unique sector.

Il mercato degli orologi di lusso è un settore altamente competitivo e in continua evoluzione, che vede la presenza di marchi storici e prestigiosi. Le strategie di marketing adottate dalle aziende che operano in questo settore sono fondamentali per differenziarsi dalla concorrenza e attrarre il target di clientela più esclusivo. Fattori come l'innovazione tecnologica, il design e la qualità dei materiali sono determinanti per il successo di un marchio nel mercato dell'alta orologeria. Le strategie di branding e di comunicazione sono essenziali per creare un'immagine di prestigio e di esclusività attorno al prodotto, stimolando la domanda e creando desiderio nei consumatori più agiati. La personalizzazione e la ricerca della rarità sono ulteriori elementi che possono influenzare le scelte di acquisto nel settore degli orologi di lusso. In questa tesi, esamineremo le principali tendenze e strategie di marketing adottate dalle aziende che operano nel mercato degli orologi di lusso, analizzando le sfide e le opportunità che si presentano in questo settore così affascinante e unico.