Fashion storytelling e sostenibilità. Caso studio: il Gruppo Moncler

Fashion is a constantly evolving socio-cultural phenomenon. It has the ability to reflect societal changes and influence consumers’ economic and behavioral dynamics. Over the years, the industry has transitioned from artisanal tailoring to prêt-à-porter, eventually leading to the mass market with fast fashion. Today, fashion is not merely an aesthetic expression but a powerful tool capable of shaping the socio-environmental impact of the current global landscape. The environmental impact of fashion is now an undeniable fact: the textile industry is one of the most polluting in the world, responsible for high consumption of natural resources, greenhouse gas emissions, and the production of waste that is difficult to dispose of. Additionally, the relentless pursuit of maximum profit has led to widespread labor exploitation in developing countries, fostering precarious working conditions and inadequate wages. These critical issues have pushed the fashion industry toward a deep reflection on the necessity of change, leading to the emergence of sustainable fashion. In this context, fashion storytelling becomes a key element for fashion companies, as it ensures the construction of a strong brand identity capable of communicating its values to consumers. Storytelling is no longer limited to product promotion but extends to sharing a company’s mission and vision, fostering a relationship with consumers based on shared concerns such as sustainability. End consumers today demand transparency and consistency from brands, rewarding those that demonstrate a genuine commitment to environmental responsibility. The ability to tell an authentic story that conveys values and inspires change has thus become a strategic and essential lever for the success of fashion companies. This thesis aims to analyze the relationship between fashion storytelling and sustainability, with a particular focus on Moncler Group. Through an examination of the company’s strategies and communication initiatives, this study will explore the role of narrative and the promotion of sustainable fashion, highlighting the successes, challenges, and critical aspects of this journey. The objective is to understand how fashion storytelling can actively contribute to positive change in the industry and what tools are most effective in engaging consumers in a path toward environmental and social responsibility.

La moda è un fenomeno socioculturale in continuo cambiamento, ha la capacità di riflettere i mutamenti della società e di influenzare le dinamiche economiche e comportamentali dei consumatori. Nel corso degli anni si è passati dalla sartoria artigianale al prêt-à-porter, sino ad arrivare al mass market con il fast fashion. Oggigiorno, la moda non è una sola espressione estetica, bensì un potente mezzo che può determinare l’impatto socio ambientale nell’attuale panorama odierno. L’impatto della moda sull’ambiente è ormai un dato certo: l’industria tessile è una delle più inquinanti al mondo, responsabile di un alto consumo di risorse naturali, emissioni di gas serra e produzioni di rifiuti difficilmente smaltibili. Inoltre, la ricerca continua del massimo profitto ha portato a un diffuso sfruttamento della manodopera nei Paesi in via di sviluppo, alimentando condizioni di lavoro precarie e salari insufficienti. Queste criticità hanno spinto il settore della moda a una riflessione profonda sulla necessità di un cambiamento, portando alla nascita della moda sostenibile. In questo contesto, il fashion storytelling diventa un elemento chiave per le aziende di moda, poiché garantisce una costruzione d’identità forte e capace di comunicare i propri valori ai consumatori. Il racconto non si limita a promuovere i prodotti, ma si amplia alla condivisone di mission e vision aziendale, creando una relazione col consumatore basata sulle tematiche d’importanza comune come la sostenibilità. L’utente finale, infatti, richiede trasparenza e coerenza da parte dei brand, premiando coloro che dimostrano un impegno concreto nei confronti dell’ambiente. La capacità di raccontare una storia autentica, capace di trasmettere valori e ispirare cambiamenti, è quindi diventata una leva strategica e indispensabile per il successo delle aziende di moda Questa tesi di propone di analizzare il rapporto tra fashion storytelling e sostenibilità, con un focus particolare sul Gruppo Moncler. Attraverso un’analisi delle strategie adottate dall’azienda e dalle sue iniziative di comunicazione, verrà approfondito il ruolo della narrazione e promozione della moda sostenibile, evidenziandone i successi, le sfide e le criticità di questo percorso. L’obiettivo è di comprendere in che modo il racconto della moda possa contribuire in prima persona a un cambiamento in positivo nel settore e quali strumenti siano più efficaci per coinvolgere i consumatori in un percorso di responsabilità ambientale e sociale.