Influencer Marketing e trasparenza pubblicitaria: tra etica, normative e ruolo del pubblico nella comunicazione digitale

Influencer Marketing is an ever-expanding phenomenon that has transformed the advertising landscape, creating new opportunities but also challenges in terms of transparency and fairness. This paper aims to analyze the role of transparency in influencers' advertising practices, evaluating users' ability to distinguish between organic and sponsored content. After an introduction to the concept of influencer marketing and its dynamics, the research delves into the topic of native advertising and the link between sponsorship disclosure and persuasion knowledge. Subsequently, the Italian regulatory framework is examined, with particular attention to the Digital Chart of the Istituto Autodisciplina Pubblicitaria (IAP), highlighting how these regulations influence the sector. The third chapter explores the functioning of the IAP and its role in ensuring ethical and transparent advertising communication, describing the regulations, the control bodies and the sanctioning measures. Finally, the last chapter discusses the results of the research, proposing a critical reflection on the ethical and communicative implications of transparency in influencer marketing. This analysis offers an in-depth perspective on the relationship between influencers, users and regulation, highlighting the need for a balance between authenticity and accountability in digital advertising.

L'Influencer Marketing è un fenomeno in continua espansione che ha trasformato il panorama della comunicazione pubblicitaria, creando nuove opportunità ma anche sfide in termini di trasparenza e correttezza. Questo elaborato si propone di analizzare il ruolo della trasparenza nelle pratiche pubblicitarie degli influencer, valutando la capacità degli utenti di distinguere tra contenuti organici e sponsorizzati. Dopo un’introduzione al concetto di influencer marketing e alle sue dinamiche, la ricerca approfondisce il tema del native advertising e il legame tra disclosure delle sponsorizzazioni e persuasion knowledge. Successivamente, viene esaminato il quadro normativo italiano, con particolare attenzione alla Digital Chart dell'Istituto dell’Autodisciplina Pubblicitaria (IAP), evidenziando come queste regolamentazioni influenzino il settore. Il terzo capitolo esplora il funzionamento dell'IAP e il suo ruolo nel garantire una comunicazione pubblicitaria etica e trasparente, descrivendo le normative, gli organi di controllo e i provvedimenti sanzionatori. Infine, l’ultimo capitolo discute i risultati della ricerca, proponendo una riflessione critica sulle implicazioni etiche e comunicative della trasparenza nell’influencer marketing. Questa analisi offre una prospettiva approfondita sul rapporto tra influencer, utenti e regolamentazione, evidenziando la necessità di un equilibrio tra autenticità e responsabilità nella pubblicità digitale.