The green challenge as a mission and marketing lever: the "Tetrapak-Nestlè" case.

This thesis examines the role of sustainable packaging in the food industry, focusing on its impact as both a corporate mission and a marketing tool. The study explores how companies integrate eco-friendly materials into their strategies, analyzing the benefits and challenges of transitioning to sustainable packaging. Through a case study on the collaboration between Nestlé and Tetra Pak, this research investigates the real-world implementation of biodegradable packaging solutions. How does sustainable packaging enhance brand positioning and consumer trust? What risks does greenwashing pose for corporate credibility? And to what extent can eco-friendly packaging be a differentiation tool in a competitive market? These are the key questions this thesis aims to answer.

Questa tesi esamina il ruolo del packaging sostenibile nell'industria alimentare, concentrandosi sul suo impatto sia come missione aziendale che come strumento di marketing. Lo studio esplora come le aziende integrano materiali eco-compatibili nelle loro strategie, analizzando i vantaggi e le sfide della transizione verso un packaging sostenibile. Attraverso uno studio di caso sulla collaborazione tra Nestlé e Tetra Pak, questa ricerca indaga l'implementazione nel mondo reale di soluzioni di packaging biodegradabili. In che modo il packaging sostenibile migliora il posizionamento del marchio e la fiducia dei consumatori? Quali rischi pone il greenwashing per la credibilità aziendale? E in che misura il packaging eco-compatibile può essere uno strumento di differenziazione in un mercato competitivo? Queste sono le domande chiave a cui questa tesi mira a rispondere.