L’EMOZIONE DEL ROSSO: FERRARI TRA MITO, LUSSO ED ECCELLENZA TECNOLOGICA

In the context of contemporary marketing, emotions play a crucial role in consumer decision-making. This thesis explores the relationship between emotions, technology, and communication strategy, analyzing Ferrari as an icon of luxury and desire. The research focuses on the use of predictive technologies, such as Emotiva’s ForeSight, to measure consumer attention and emotional engagement. Through the analysis of the Ferrari-Peroni partnership, the study demonstrates how artificial intelligence can optimize emotional marketing strategies, ensuring a more effective interaction with the audience. The goal is to understand how Ferrari builds its emotional identity and how predictive emotion analysis influences its communication strategies, providing relevant insights for the future of emotional marketing.

Nel contesto del marketing contemporaneo, le emozioni rivestono un ruolo cruciale nelle decisioni dei consumatori. Questa tesi esplora il legame tra emozioni, tecnologia e strategia di comunicazione, analizzando il caso di Ferrari come icona di lusso e desiderio. La ricerca si focalizza sull'uso delle tecnologie predittive, come ForeSight di Emotiva, per misurare l’attenzione e il coinvolgimento emotivo dei consumatori. Attraverso l'analisi della partnership tra Ferrari e Peroni, lo studio dimostra come l’intelligenza artificiale possa ottimizzare le strategie di marketing emozionale, garantendo un’interazione più efficace con il pubblico. L’obiettivo è comprendere in che modo Ferrari costruisce la propria identità emotiva e come l’analisi predittiva delle emozioni influenzi le sue strategie di comunicazione, offrendo spunti rilevanti per il futuro del marketing emozionale.