Moda e marketing in tempi difficili. L’influenza della recessione sulle scelte di stile e sulle strategie promozionali.

This paper focuses on studying and analyzing the recession and its impact on the luxury fashion industry. It pays special attention to changes in consumer behavior and the strategies high-end brands use to deal with economic crises. The goal is to understand how the luxury fashion sector has adapted to these challenges. It also aims to provide a critical view of the economic and social factors that shape the idea of luxury and the strategies brands use to stay competitive during uncertain times. The first chapter will give a basic understanding of what a recession is, including its causes, types, and effects. It will also introduce the concept of the fashion system to show how luxury fashion brands have handled recessions in the past. The second chapter will focus on how consumer behavior changes during a crisis and how the idea of luxury is redefined. It will look at the shift from showing off wealth to the quiet luxury trend, which values discretion and high-quality materials. The impact of this trend on both wealthy elites—who traditionally buy luxury items—and general consumers will also be explored. The third chapter will examine how luxury brands communicate during economic downturns. It will focus on the importance of transparency and authenticity in keeping consumer trust. The role of new technologies, such as the metaverse, in reshaping the luxury experience will also be discussed. Finally, the chapter will explore the growing popularity of pop-up stores as a way for brands to offer both exclusivity and accessibility in luxury shopping.

Alla base di questo elaborato vi è lo studio e l’analisi del fenomeno della recessione e il suo impatto sull’industria della moda di lusso, con particolare attenzione ai cambiamenti nei consumi e alle strategie adottate dai brand di alta gamma per affrontare le crisi economiche. Attraverso tale ricerca, si cercherà di comprendere come il settore della moda di lusso abbia saputo adattarsi alle sfide imposte dalla recessione. L'obiettivo è fornire una riflessione critica sulle dinamiche economiche e sociali che plasmano il concetto di lusso e sulle strategie che i brand adottano per mantenere la propria competitività in un contesto di instabilità economica. Nel primo capitolo verrà offerta una panoramica teorica della recessione, esaminandone le cause, le tipologie e le implicazioni generali. Verrà inoltre introdotto il concetto di fashion system , per comprendere come il settore della moda di lusso abbia affrontato storicamente le fasi di recessione. Nel secondo capitolo, l’analisi si sposterà sul comportamento dei consumatori e sulla ridefinizione del concetto di lusso in tempi di crisi. In particolare, si esaminerà il passaggio dalla ostentazione al trend del quiet luxury , un fenomeno che privilegia discrezione e qualità del materiali. Verrà inoltre indagato l’impatto di tale trend sia sulle élite, tradizionali acquirenti del lusso, sia sui consumatori di massa. Infine, nel terzo capitolo, verranno esplorate le strategie di comunicazione adottate dai brand di lusso in periodi di crisi economica e di instabilità. L’attenzione si concentrerà su concetti come la trasparenza e l’autenticità, fondamentali per mantenere la fiducia dei consumatori, e sull’impatto di nuove tecnologie, come il metaverso, nel ridefinire l’esperienza del lusso. Si analizzerà, inoltre, il ruolo crescente dei pop-up store come soluzione strategica per coniugare esclusività e accessibilità nell’esperienza di lusso.