Il Metaverso: nuova frontiera per il marketing e sfida emergente per il diritto. Un'analisi del caso Nike.

This paper provides an in-depth analysis of the concept of the Metaverse, outlining its historical evolution, the underlying technologies, and the leading emerging platforms, with a focus on environments such as Decentraland and The Sandbox. Particular attention is given to the theme of digital branding in the Metaverse, examining the challenges and opportunities it presents, as well as innovative models of value co-creation. The analysis continues with a sector-specific examination: healthcare, fashion, automotive, and real estate, to illustrate how different industries are leveraging the potential of the Metaverse. The chapter dedicated to the Nike case study aims to showcase how the brand has approached branding, communication, and sustainability, as well as how it has leveraged the Metaverse to redefine marketing and consumer engagement. Finally, the paper addresses the legal implications of the Metaverse, delving into aspects related to labor law, trademark protection, and copyright law.

Questo elaborato analizza in maniera approfondita il concetto di Metaverso, delineandone l’evoluzione storica, le tecnologie sottostanti e le principali piattaforme emergenti, con un focus su realtà come Decentraland e The Sandbox. Particolare attenzione è riservata al tema del branding digitale nel Metaverso, esaminando le sfide e le opportunità che esso presenta, nonché i modelli innovativi di co-creazione del valore. L’analisi prosegue con un'analisi settoriale: sanità, abbigliamento, automotive e mercato immobiliare, per illustrare come diversi settori stiano sfruttando il potenziale del Metaverso. Il capitolo dedicato al caso Nike vuole illustrare come questo brand abbia deciso di muoversi riguardo al branding, alla comunicazione ed alla sostenibilità oltre ad analizzare come il brand abbia sfruttato il Metaverso per ridefinire il marketing e il coinvolgimento del consumatore. Infine, l’elaborato affronta le implicazioni giuridiche del Metaverso, approfondendo aspetti legati al diritto del lavoro, alla tutela dei marchi e al diritto d'autore.