CSR e green marketing nel B2B: un'analisi delle pratiche e delle strategie sostenibili

The growing focus on sustainability has transformed it from a mere ethical value into a crucial business strategic driver. This thesis explores how companies integrate sustainability into their marketing and communication strategies, specifically focusing on the context of B2B (business to business). Through a systematic literature review, the study examines how the three dimensions of sustainability – environmental, economic and social - are applied in corporate practices, with a particular focus on green marketing strategies. The research concludes with a case study on Alstom, investigating how sustainability is strategically implemented and communicated.

La crescente attenzione verso la sostenibilità ha trasformato questo concetto da semplice valore etico a driver strategico cruciale per le imprese. Questo elaborato esplora il modo in cui le aziende integrano la sostenibilità nelle strategie di marketing e comunicazione, concentrandosi in particolare sul contesto B2B (Business to Business). Attraverso una revisione sistematica della letteratura, vengono analizzate le applicazioni delle tre dimensioni della sostenibilità – ambientale, economica e sociale – nelle pratiche aziendali, con un focus specifico sulle strategie di green marketing. A completamento dell’analisi teorica, l’elaborato si conclude con un caso studio sull’azienda Alstom, volto a indagare come la sostenibilità venga implementata e comunicata a livello strategico.