Il potere del marketing digitale: quando il marketing supera il prodotto, analisi di 3 casi studio.

This thesis examines the power of digital marketing and how it impacts the commercial success of products, highlighting how, in some cases, promotion can exceed the actual value of the product. Through the analysis of three separate case studies, the film Barbie (2023), the energy drink brand Red Bull and the streetwear brand Supreme, it is shown how well-planned marketing campaigns can influence the success of a product more than its perceived quality, creating hype, desire and economic success. In the case of the film Barbie, it is investigated how massive marketing, including global partnerships and an extensive social media presence, created enormous expectation, despite the film's less than enthusiastic critical reception. Red Bull represents an example of how experiential and sports marketing turned a simple drink into a symbol of performance and energy, detaching the brand from the product. Supreme, on the other hand, represents an example of how exclusivity and limited drop culture have led to a global phenomenon, where marketing has turned simple garments into cult objects. Through a comparative analysis of the three marketing strategies, the thesis shows how these brands managed to maximise the perceived value of their products, despite the fact that the quality may have been lower than expected.

Questa tesi esamina il potere del marketing digitale, e come questo abbia impatto sul successo commerciale dei prodotti, evidenziando come, in alcuni casi, la promozione possa superare il valore reale del prodotto. Attraverso l'analisi di tre casi studio distinti, il film Barbie (2023), il brand di bevande energetiche Red Bull e il marchio di streetwear Supreme, si dimostra come campagne di marketing ben pianificate possano influenzare il successo di un prodotto più della sua qualità percepita,creando hype, desiderio e successo economico. Nel caso del film Barbie, si indaga su come un marketing massiccio, inclusivo di partnership globali e un'estesa presenza sui social media, abbia creato un'enorme aspettativa, nonostante la ricezione critica del film sia stata meno entusiasta. Red Bull rappresenta un esempio di come il marketing esperienziale e sportivo abbia trasformato una semplice bevanda in un simbolo di performance ed energia, distaccando il brand dal prodotto. Supreme, invece, rappresenta un esempio di come l'esclusività e la cultura del drop limitato abbiano portato a un fenomeno globale, dove il marketing ha trasformato semplici capi di abbigliamento in oggetti di culto. Attraverso un'analisi comparativa delle tre strategie di marketing, la tesi dimostra come questi marchi siano riusciti a massimizzare il valore percepito dei loro prodotti, nonostante la qualità potesse essere inferiore alle aspettative.